La industria del bienestar ha encontrado un nuevo nicho de mercado con el que agrandar sus ingresos: la tecnología cosmética . Dispositivos de luz LED para rejuvenecer el cuello, cascos de terapia capilar avanzada que ayudan a frenar la caída del cabello, masajeadores para el contorno de los ojos, máquinas de presoterapia que favorecen la recuperación muscular… y todo sin salir de casa. A medida que la conciencia sobre el autocuidado aumenta, cada vez más personas quieren soluciones para potenciar su rutina diaria en el hogar, lo que está generando un negocio millonario al albur del que han nacido numerosas startups especializadas.La preocupación por sentirse bien avanza imparable en las sociedades modernas y convierte estos emprendimientos en un terreno con gran potencial comercial. En España, en un contexto marcado por la inflación y la cautela generalizada del consumidor, el sector de la belleza se ha consolidado como uno de los más resilientes. El año pasado sus ventas aumentaron un 7,3% respecto al curso anterior, superando a vecinos con una dilatada tradición como Francia, según NielsenIQ, que prevé un repunte del 5,7% en 2026. Los datos de Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, revelan que el mercado nacional alcanzó un valor de 11.800 millones de euros en 2025, un 5,8% más interanual. En el caso de los dispositivos estéticos, la demanda de procedimientos sofisticados y mínimamente invasivos está espoleando su consumo, como recoge un informe de Mordor Intelligence, que señala que los ‘gadgets’ para uso doméstico representan el segmento de mayor expansión, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 13,22% hasta 2031.Para el día a díaEl ‘beauty tech’ ha entrado en una fase de madurez: aunque los tratamientos profesionales en manos expertas continúan como una referencia de calidad, dedicarse tiempo a uno mismo sin necesidad de salir de casa cotiza al alza. Y una muestra es que la competencia no para de aumentar. Unicksin echó a rodar en 2017 de la mano de Mónica Sada, quien dejó su trabajó en banca en Nueva York para volcarse en este proyecto que surgió de su interés por la salud, fruto de haberse criado en una familia de médicos, y de la búsqueda de una respuesta eficaz a la sensibilidad de su piel. «Mi dermatóloga me sugería combinar las fórmulas magistrales de farmacia con la tecnología de los centros médico-estéticos, como luz LED, radiofrecuencia o microcorrientes», rememora. El problema es que el ritmo frenético de su día a día le dificultaba acudir a las sesiones y no había ninguna marca que integrara ambos pilares, así que optó por hacerlo ella misma. «Había que empezar de cero, pero me parecía un reto increíble», confiesa.Noticia relacionada general No No Cuidar la piel del cuerpo como la del rostro, ¿tendencia o necesidad? Araceli NicolásSe reunió con 35 laboratorios en nuestro país y visitó fábricas de tecnología en Asia con el compromiso de aunar innovación coreana con ciencia europea. Hoy su portfolio cuenta con siete dispositivos tecnológicos para rostro, cuerpo y cuero cabelludo, así como con más de 25 fórmulas de biocosmética clínica. «Todo diseñado y patentado en España», destaca Sada, que asegura que los productos tienen estudios clínicos detrás que garantizan su eficacia clínica. Uno de sus últimos lanzamientos es un casco que incorpora luz LED y luz infrarroja cercana, además de un software de diagnóstico capilar con inteligencia artificial entrenada con datos clínicos, que favorece la vitalidad del folículo y promueve el crecimiento natural del cabello con solo diez minutos de uso diario durante tres meses. «Está avalado por numerosos tricólogos de prestigiosos hospitales», subraya la CEO de la empresa, presente en más de 40 geografías. Oriente Medio es su principal mercado, seguido de México, y este mes ha iniciado operaciones en Colombia y Estados Unidos.Su catálogo es unisex, pero quienes más les compran son mujeres de 40 a 65 años. Unicksin conecta tanto con aquellas que quieren evitar las cirugías, como con las que se realizan tratamientos médico-estéticos en clínica, ya que sus soluciones permiten prolongar los resultados seis meses más.Mónica Sada, fundadora de Unicskin, junto al casco de terapia capilar avanzadaDesde Beauty Cluster, asociación privada integrada por más de 250 empresas de la cadena de valor de la industria de la cosmética, perfumería y cuidado personal, señalan que la inversión se está concentrando en tecnologías que cuentan con un respaldo científico sólido , una alta percepción de seguridad y que permiten trasladar al hogar tratamientos inspirados en la práctica profesional. Por ejemplo, las microcorrientes ganan protagonismo por su capacidad para mejorar la tonicidad facial de forma no invasiva y por su facilidad de uso. Por su parte, la fototerapia mediante LED mantiene una «evolución muy positiva» gracias a la creciente evidencia sobre sus beneficios en el acné, la inflamación o el envejecimiento cutáneo. También observan un creciente interés por la radiofrecuencia y los ultrasonidos.Pero la principal tendencia es la combinación de varias tecnologías en un dispositivo. «Los consumidores buscan soluciones multifunción que respondan a diferentes necesidades con un único equipo, priorizando la seguridad, la sencillez de uso y la eficacia demostrada», apunta Victoria Lovelle, Innovation Manager-Cosmetics en Beauty Cluster. En paralelo, considera que la incorporación de conectividad, aplicaciones móviles e inteligencia artificial para personalizar tratamientos y realizar un seguimiento de la rutina representa una de las áreas con mayor potencial de crecimiento en los próximos años.La oportunidad es tal que también las grandes multinacionales están invirtiendo en estas alternativas. Es el caso de L’Oréal Groupe, que en el CES 2026 presentó LED Face Mask, una mascarilla de silicona ultrafina y flexible que combate los signos visibles del envejecimiento mediante luz roja y luz infrarroja cercana dirigida.Resultados clínicosLas startups españolas también están contribuyendo a que el cuidado personal desde la comodidad del hogar dé un salto cualitativo. Skinvity , otras de las firmas patrias emblemáticas, indica en la segunda edición de su Observatorio, recientemente presentado, que la tecnología cosmética ha dejado de asociarse a una sesión puntual de spa o a un tratamiento excepcional para convertirse en un ritual sostenible. «El éxito del dispositivo ya no se mide solo por su potencia, sino por su capacidad de integrarse en la vida real de la consumidora», concluye. Su encuesta a más de 1.000 mujeres evidencia, además, que el 70% utiliza estas herramientas en casa de manera regular y que el 47% afirma que cada vez hay más personas usando ‘beauty tech’ y hablando de ello en su entorno. Construir confianza es uno de los retos de estas empresas, ya que el 88% de las entrevistadas exige resultados clínicos antes de comprar un dispositivo.Blanca Miñano, fundadora y CEO de Skinvity, cree que las clínicas quedarán relegadas a los procedimientos que realmente aportan valor añadido o precisan intervención médica, mientras que muchas rutinas podrán completarse sin salir de casa. De los doce dispositivos que comercializa la compañía, tres son de fabricación propia, uno lo han diseñado conjuntamente con otra marca y los restantes son de terceros. «Tratamos de completar la oferta donde no hay una propuesta suficientemente buena. Si alguna empresa ya tiene el ‘expertise’ en una tecnología, intentamos llegar a un acuerdo», explica. Entre sus desarrollos se encuentran, por citar algunos, un dispositivo corporal de presoterapia basado en aire que estimula la circulación sanguínea y linfática o una manta de luz led que favorece la síntesis de colágeno y elastina en todo el cuerpo con tan solo 20 minutos de uso al día. «La manta está siendo muy demandada por mujeres en perimenopausia y menopausia», comenta Miñano.Bienestar integral«El objetivo es trasladar de los centros especializados al hogar aquellos tratamientos que pueden llevarse a cabo sin comprometer la seguridad ni la eficacia», resume la emprendedora, que percibe que el sector evoluciona muy satisfactoriamente en España, en línea con la cultura de culto al bienestar integral . Por hacerse una idea, el Instituto Global de Wellness (GWI) proyecta que la economía del bienestar crecerá un 7,6% anual durante el periodo 2024-2029, hasta llegar a los 9,8 billones de dólares.Skinvity concentra el 90% de sus ventas en España y prevé facturar este año en torno a cinco millones de euros. Es una compañía autofinanciada (no ha hecho ninguna ronda) y asegura Miñano que han sido rentables desde sus inicio.Otro de los nombres propios del ecosistema de startups español es Glo, fundada por Ixone Elosegui y Miren García-Chazarra, popular por su masajeador para reducir la celulitis y la retención de líquidos desde casa, con 20 minutos de uso diario. Con sede fuera de España, pero con amplia presencia en nuestro país, destacan firmas como la sueca Foreo, la británica CurrentBody o la estadounidense Therabody.Las opciones son diversas y conquistar al consumidor exige vigilar una serie de aspectos. Victoria Lovelle, de Beauty Cluster, asegura que, dado que muchos prefieren ver o probar los productos de forma física antes de comprarlos, el gran desafío es generar la suficiente confianza online o asegurar una experiencia táctil en el punto de venta que justifique la inversión. Según el Observatorio de Skinvity, el 50% de las encuestadas identifica el precio como el principal freno a la compra. En este sentido, Lovelle incide en que, con un consumidor europeo muy preocupado por los costes del día a día y con una tendencia al alza a recurrir a canales de descuento, el reto también es demostrar la relación calidad-precio del dispositivo para que el usuario lo perciba como una inversión duradera y no como un gasto prescindible. La industria del bienestar ha encontrado un nuevo nicho de mercado con el que agrandar sus ingresos: la tecnología cosmética . Dispositivos de luz LED para rejuvenecer el cuello, cascos de terapia capilar avanzada que ayudan a frenar la caída del cabello, masajeadores para el contorno de los ojos, máquinas de presoterapia que favorecen la recuperación muscular… y todo sin salir de casa. A medida que la conciencia sobre el autocuidado aumenta, cada vez más personas quieren soluciones para potenciar su rutina diaria en el hogar, lo que está generando un negocio millonario al albur del que han nacido numerosas startups especializadas.La preocupación por sentirse bien avanza imparable en las sociedades modernas y convierte estos emprendimientos en un terreno con gran potencial comercial. En España, en un contexto marcado por la inflación y la cautela generalizada del consumidor, el sector de la belleza se ha consolidado como uno de los más resilientes. El año pasado sus ventas aumentaron un 7,3% respecto al curso anterior, superando a vecinos con una dilatada tradición como Francia, según NielsenIQ, que prevé un repunte del 5,7% en 2026. Los datos de Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, revelan que el mercado nacional alcanzó un valor de 11.800 millones de euros en 2025, un 5,8% más interanual. En el caso de los dispositivos estéticos, la demanda de procedimientos sofisticados y mínimamente invasivos está espoleando su consumo, como recoge un informe de Mordor Intelligence, que señala que los ‘gadgets’ para uso doméstico representan el segmento de mayor expansión, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 13,22% hasta 2031.Para el día a díaEl ‘beauty tech’ ha entrado en una fase de madurez: aunque los tratamientos profesionales en manos expertas continúan como una referencia de calidad, dedicarse tiempo a uno mismo sin necesidad de salir de casa cotiza al alza. Y una muestra es que la competencia no para de aumentar. Unicksin echó a rodar en 2017 de la mano de Mónica Sada, quien dejó su trabajó en banca en Nueva York para volcarse en este proyecto que surgió de su interés por la salud, fruto de haberse criado en una familia de médicos, y de la búsqueda de una respuesta eficaz a la sensibilidad de su piel. «Mi dermatóloga me sugería combinar las fórmulas magistrales de farmacia con la tecnología de los centros médico-estéticos, como luz LED, radiofrecuencia o microcorrientes», rememora. El problema es que el ritmo frenético de su día a día le dificultaba acudir a las sesiones y no había ninguna marca que integrara ambos pilares, así que optó por hacerlo ella misma. «Había que empezar de cero, pero me parecía un reto increíble», confiesa.Noticia relacionada general No No Cuidar la piel del cuerpo como la del rostro, ¿tendencia o necesidad? Araceli NicolásSe reunió con 35 laboratorios en nuestro país y visitó fábricas de tecnología en Asia con el compromiso de aunar innovación coreana con ciencia europea. Hoy su portfolio cuenta con siete dispositivos tecnológicos para rostro, cuerpo y cuero cabelludo, así como con más de 25 fórmulas de biocosmética clínica. «Todo diseñado y patentado en España», destaca Sada, que asegura que los productos tienen estudios clínicos detrás que garantizan su eficacia clínica. Uno de sus últimos lanzamientos es un casco que incorpora luz LED y luz infrarroja cercana, además de un software de diagnóstico capilar con inteligencia artificial entrenada con datos clínicos, que favorece la vitalidad del folículo y promueve el crecimiento natural del cabello con solo diez minutos de uso diario durante tres meses. «Está avalado por numerosos tricólogos de prestigiosos hospitales», subraya la CEO de la empresa, presente en más de 40 geografías. Oriente Medio es su principal mercado, seguido de México, y este mes ha iniciado operaciones en Colombia y Estados Unidos.Su catálogo es unisex, pero quienes más les compran son mujeres de 40 a 65 años. Unicksin conecta tanto con aquellas que quieren evitar las cirugías, como con las que se realizan tratamientos médico-estéticos en clínica, ya que sus soluciones permiten prolongar los resultados seis meses más.Mónica Sada, fundadora de Unicskin, junto al casco de terapia capilar avanzadaDesde Beauty Cluster, asociación privada integrada por más de 250 empresas de la cadena de valor de la industria de la cosmética, perfumería y cuidado personal, señalan que la inversión se está concentrando en tecnologías que cuentan con un respaldo científico sólido , una alta percepción de seguridad y que permiten trasladar al hogar tratamientos inspirados en la práctica profesional. Por ejemplo, las microcorrientes ganan protagonismo por su capacidad para mejorar la tonicidad facial de forma no invasiva y por su facilidad de uso. Por su parte, la fototerapia mediante LED mantiene una «evolución muy positiva» gracias a la creciente evidencia sobre sus beneficios en el acné, la inflamación o el envejecimiento cutáneo. También observan un creciente interés por la radiofrecuencia y los ultrasonidos.Pero la principal tendencia es la combinación de varias tecnologías en un dispositivo. «Los consumidores buscan soluciones multifunción que respondan a diferentes necesidades con un único equipo, priorizando la seguridad, la sencillez de uso y la eficacia demostrada», apunta Victoria Lovelle, Innovation Manager-Cosmetics en Beauty Cluster. En paralelo, considera que la incorporación de conectividad, aplicaciones móviles e inteligencia artificial para personalizar tratamientos y realizar un seguimiento de la rutina representa una de las áreas con mayor potencial de crecimiento en los próximos años.La oportunidad es tal que también las grandes multinacionales están invirtiendo en estas alternativas. Es el caso de L’Oréal Groupe, que en el CES 2026 presentó LED Face Mask, una mascarilla de silicona ultrafina y flexible que combate los signos visibles del envejecimiento mediante luz roja y luz infrarroja cercana dirigida.Resultados clínicosLas startups españolas también están contribuyendo a que el cuidado personal desde la comodidad del hogar dé un salto cualitativo. Skinvity , otras de las firmas patrias emblemáticas, indica en la segunda edición de su Observatorio, recientemente presentado, que la tecnología cosmética ha dejado de asociarse a una sesión puntual de spa o a un tratamiento excepcional para convertirse en un ritual sostenible. «El éxito del dispositivo ya no se mide solo por su potencia, sino por su capacidad de integrarse en la vida real de la consumidora», concluye. Su encuesta a más de 1.000 mujeres evidencia, además, que el 70% utiliza estas herramientas en casa de manera regular y que el 47% afirma que cada vez hay más personas usando ‘beauty tech’ y hablando de ello en su entorno. Construir confianza es uno de los retos de estas empresas, ya que el 88% de las entrevistadas exige resultados clínicos antes de comprar un dispositivo.Blanca Miñano, fundadora y CEO de Skinvity, cree que las clínicas quedarán relegadas a los procedimientos que realmente aportan valor añadido o precisan intervención médica, mientras que muchas rutinas podrán completarse sin salir de casa. De los doce dispositivos que comercializa la compañía, tres son de fabricación propia, uno lo han diseñado conjuntamente con otra marca y los restantes son de terceros. «Tratamos de completar la oferta donde no hay una propuesta suficientemente buena. Si alguna empresa ya tiene el ‘expertise’ en una tecnología, intentamos llegar a un acuerdo», explica. Entre sus desarrollos se encuentran, por citar algunos, un dispositivo corporal de presoterapia basado en aire que estimula la circulación sanguínea y linfática o una manta de luz led que favorece la síntesis de colágeno y elastina en todo el cuerpo con tan solo 20 minutos de uso al día. «La manta está siendo muy demandada por mujeres en perimenopausia y menopausia», comenta Miñano.Bienestar integral«El objetivo es trasladar de los centros especializados al hogar aquellos tratamientos que pueden llevarse a cabo sin comprometer la seguridad ni la eficacia», resume la emprendedora, que percibe que el sector evoluciona muy satisfactoriamente en España, en línea con la cultura de culto al bienestar integral . Por hacerse una idea, el Instituto Global de Wellness (GWI) proyecta que la economía del bienestar crecerá un 7,6% anual durante el periodo 2024-2029, hasta llegar a los 9,8 billones de dólares.Skinvity concentra el 90% de sus ventas en España y prevé facturar este año en torno a cinco millones de euros. Es una compañía autofinanciada (no ha hecho ninguna ronda) y asegura Miñano que han sido rentables desde sus inicio.Otro de los nombres propios del ecosistema de startups español es Glo, fundada por Ixone Elosegui y Miren García-Chazarra, popular por su masajeador para reducir la celulitis y la retención de líquidos desde casa, con 20 minutos de uso diario. Con sede fuera de España, pero con amplia presencia en nuestro país, destacan firmas como la sueca Foreo, la británica CurrentBody o la estadounidense Therabody.Las opciones son diversas y conquistar al consumidor exige vigilar una serie de aspectos. Victoria Lovelle, de Beauty Cluster, asegura que, dado que muchos prefieren ver o probar los productos de forma física antes de comprarlos, el gran desafío es generar la suficiente confianza online o asegurar una experiencia táctil en el punto de venta que justifique la inversión. Según el Observatorio de Skinvity, el 50% de las encuestadas identifica el precio como el principal freno a la compra. En este sentido, Lovelle incide en que, con un consumidor europeo muy preocupado por los costes del día a día y con una tendencia al alza a recurrir a canales de descuento, el reto también es demostrar la relación calidad-precio del dispositivo para que el usuario lo perciba como una inversión duradera y no como un gasto prescindible.
La industria del bienestar ha encontrado un nuevo nicho de mercado con el que agrandar sus ingresos: la tecnología cosmética. Dispositivos de luz LED para rejuvenecer el cuello, cascos de terapia capilar avanzada que ayudan a frenar la caída del cabello, masajeadores para el … contorno de los ojos, máquinas de presoterapia que favorecen la recuperación muscular… y todo sin salir de casa. A medida que la conciencia sobre el autocuidado aumenta, cada vez más personas quieren soluciones para potenciar su rutina diaria en el hogar, lo que está generando un negocio millonario al albur del que han nacido numerosas startups especializadas.
La preocupación por sentirse bien avanza imparable en las sociedades modernas y convierte estos emprendimientos en un terreno con gran potencial comercial. En España, en un contexto marcado por la inflación y la cautela generalizada del consumidor, el sector de la belleza se ha consolidado como uno de los más resilientes. El año pasado sus ventas aumentaron un 7,3% respecto al curso anterior, superando a vecinos con una dilatada tradición como Francia, según NielsenIQ, que prevé un repunte del 5,7% en 2026. Los datos de Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, revelan que el mercado nacional alcanzó un valor de 11.800 millones de euros en 2025, un 5,8% más interanual. En el caso de los dispositivos estéticos, la demanda de procedimientos sofisticados y mínimamente invasivos está espoleando su consumo, como recoge un informe de Mordor Intelligence, que señala que los ‘gadgets’ para uso doméstico representan el segmento de mayor expansión, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 13,22% hasta 2031.
Para el día a día
El ‘beauty tech’ ha entrado en una fase de madurez: aunque los tratamientos profesionales en manos expertas continúan como una referencia de calidad, dedicarse tiempo a uno mismo sin necesidad de salir de casa cotiza al alza. Y una muestra es que la competencia no para de aumentar. Unicksin echó a rodar en 2017 de la mano de Mónica Sada, quien dejó su trabajó en banca en Nueva York para volcarse en este proyecto que surgió de su interés por la salud, fruto de haberse criado en una familia de médicos, y de la búsqueda de una respuesta eficaz a la sensibilidad de su piel. «Mi dermatóloga me sugería combinar las fórmulas magistrales de farmacia con la tecnología de los centros médico-estéticos, como luz LED, radiofrecuencia o microcorrientes», rememora. El problema es que el ritmo frenético de su día a día le dificultaba acudir a las sesiones y no había ninguna marca que integrara ambos pilares, así que optó por hacerlo ella misma. «Había que empezar de cero, pero me parecía un reto increíble», confiesa.
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Se reunió con 35 laboratorios en nuestro país y visitó fábricas de tecnología en Asia con el compromiso de aunar innovación coreana con ciencia europea. Hoy su portfolio cuenta con siete dispositivos tecnológicos para rostro, cuerpo y cuero cabelludo, así como con más de 25 fórmulas de biocosmética clínica. «Todo diseñado y patentado en España», destaca Sada, que asegura que los productos tienen estudios clínicos detrás que garantizan su eficacia clínica. Uno de sus últimos lanzamientos es un casco que incorpora luz LED y luz infrarroja cercana, además de un software de diagnóstico capilar con inteligencia artificial entrenada con datos clínicos, que favorece la vitalidad del folículo y promueve el crecimiento natural del cabello con solo diez minutos de uso diario durante tres meses. «Está avalado por numerosos tricólogos de prestigiosos hospitales», subraya la CEO de la empresa, presente en más de 40 geografías. Oriente Medio es su principal mercado, seguido de México, y este mes ha iniciado operaciones en Colombia y Estados Unidos.
Su catálogo es unisex, pero quienes más les compran son mujeres de 40 a 65 años. Unicksin conecta tanto con aquellas que quieren evitar las cirugías, como con las que se realizan tratamientos médico-estéticos en clínica, ya que sus soluciones permiten prolongar los resultados seis meses más.
Desde Beauty Cluster, asociación privada integrada por más de 250 empresas de la cadena de valor de la industria de la cosmética, perfumería y cuidado personal, señalan que la inversión se está concentrando en tecnologías que cuentan con un respaldo científico sólido, una alta percepción de seguridad y que permiten trasladar al hogar tratamientos inspirados en la práctica profesional. Por ejemplo, las microcorrientes ganan protagonismo por su capacidad para mejorar la tonicidad facial de forma no invasiva y por su facilidad de uso. Por su parte, la fototerapia mediante LED mantiene una «evolución muy positiva» gracias a la creciente evidencia sobre sus beneficios en el acné, la inflamación o el envejecimiento cutáneo. También observan un creciente interés por la radiofrecuencia y los ultrasonidos.
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Pero la principal tendencia es la combinación de varias tecnologías en un dispositivo. «Los consumidores buscan soluciones multifunción que respondan a diferentes necesidades con un único equipo, priorizando la seguridad, la sencillez de uso y la eficacia demostrada», apunta Victoria Lovelle, Innovation Manager-Cosmetics en Beauty Cluster. En paralelo, considera que la incorporación de conectividad, aplicaciones móviles e inteligencia artificial para personalizar tratamientos y realizar un seguimiento de la rutina representa una de las áreas con mayor potencial de crecimiento en los próximos años.
La oportunidad es tal que también las grandes multinacionales están invirtiendo en estas alternativas. Es el caso de L’Oréal Groupe, que en el CES 2026 presentó LED Face Mask, una mascarilla de silicona ultrafina y flexible que combate los signos visibles del envejecimiento mediante luz roja y luz infrarroja cercana dirigida.
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Las startups españolas también están contribuyendo a que el cuidado personal desde la comodidad del hogar dé un salto cualitativo. Skinvity, otras de las firmas patrias emblemáticas, indica en la segunda edición de su Observatorio, recientemente presentado, que la tecnología cosmética ha dejado de asociarse a una sesión puntual de spa o a un tratamiento excepcional para convertirse en un ritual sostenible. «El éxito del dispositivo ya no se mide solo por su potencia, sino por su capacidad de integrarse en la vida real de la consumidora», concluye. Su encuesta a más de 1.000 mujeres evidencia, además, que el 70% utiliza estas herramientas en casa de manera regular y que el 47% afirma que cada vez hay más personas usando ‘beauty tech’ y hablando de ello en su entorno. Construir confianza es uno de los retos de estas empresas, ya que el 88% de las entrevistadas exige resultados clínicos antes de comprar un dispositivo.
Blanca Miñano, fundadora y CEO de Skinvity, cree que las clínicas quedarán relegadas a los procedimientos que realmente aportan valor añadido o precisan intervención médica, mientras que muchas rutinas podrán completarse sin salir de casa. De los doce dispositivos que comercializa la compañía, tres son de fabricación propia, uno lo han diseñado conjuntamente con otra marca y los restantes son de terceros. «Tratamos de completar la oferta donde no hay una propuesta suficientemente buena. Si alguna empresa ya tiene el ‘expertise’ en una tecnología, intentamos llegar a un acuerdo», explica. Entre sus desarrollos se encuentran, por citar algunos, un dispositivo corporal de presoterapia basado en aire que estimula la circulación sanguínea y linfática o una manta de luz led que favorece la síntesis de colágeno y elastina en todo el cuerpo con tan solo 20 minutos de uso al día. «La manta está siendo muy demandada por mujeres en perimenopausia y menopausia», comenta Miñano.
Bienestar integral
«El objetivo es trasladar de los centros especializados al hogar aquellos tratamientos que pueden llevarse a cabo sin comprometer la seguridad ni la eficacia», resume la emprendedora, que percibe que el sector evoluciona muy satisfactoriamente en España, en línea con la cultura de culto al bienestar integral. Por hacerse una idea, el Instituto Global de Wellness (GWI) proyecta que la economía del bienestar crecerá un 7,6% anual durante el periodo 2024-2029, hasta llegar a los 9,8 billones de dólares.
Skinvity concentra el 90% de sus ventas en España y prevé facturar este año en torno a cinco millones de euros. Es una compañía autofinanciada (no ha hecho ninguna ronda) y asegura Miñano que han sido rentables desde sus inicio.
Otro de los nombres propios del ecosistema de startups español es Glo, fundada por Ixone Elosegui y Miren García-Chazarra, popular por su masajeador para reducir la celulitis y la retención de líquidos desde casa, con 20 minutos de uso diario. Con sede fuera de España, pero con amplia presencia en nuestro país, destacan firmas como la sueca Foreo, la británica CurrentBody o la estadounidense Therabody.
Las opciones son diversas y conquistar al consumidor exige vigilar una serie de aspectos. Victoria Lovelle, de Beauty Cluster, asegura que, dado que muchos prefieren ver o probar los productos de forma física antes de comprarlos, el gran desafío es generar la suficiente confianza online o asegurar una experiencia táctil en el punto de venta que justifique la inversión. Según el Observatorio de Skinvity, el 50% de las encuestadas identifica el precio como el principal freno a la compra. En este sentido, Lovelle incide en que, con un consumidor europeo muy preocupado por los costes del día a día y con una tendencia al alza a recurrir a canales de descuento, el reto también es demostrar la relación calidad-precio del dispositivo para que el usuario lo perciba como una inversión duradera y no como un gasto prescindible.
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