Desde hace cinco años el mercado de los juguetes es objeto de un fenómeno del todo extraño, un estancamiento de precios que lo hace ajeno a la crisis inflacionaria . La vivienda, los alimentos, la electricidad, los coches, los seguros, los viajes o el transporte…; todo lo que toca a los adultos se encarece, pero en el mundo de los niños el tiempo económico parece haberse detenido, tanto es así que en los últimos trece años la industria juguetera no ha logrado aumentar ni un euro su facturación. Súmense las dos cosas, y se descubre que estamos ante un síntoma más de una crisis social de primera magnitud, aquello que algunos llaman el ‘suicidio demográfico’ .Entre noviembre de 2019 y el mismo mes de este año, las muñecas, peluches, plastilinas, construibles, puzles, aparatos de radiocontrol, maquetas o trenecitos de juguete, todo lo que el Instituto Nacional de Estadística (INE) engloba bajo el epígrafe ‘juguetes y artículos de fiesta’ (incluye disfraces o decoraciones de Navidad), se ha encarecido apenas un 3,5% , muy lejos de ese 21,8% que se ha anotado el IPC general en el mismo período. Concretamente, y según datos de la consultora Circana, sus majestades los Reyes Magos van a pagar 23 euros por cada artículo estas Navidades . Por niño y año el gasto en España es de 195 euros (datos de 2024), una cifra que está muy lejos de las que muestran países vecinos como Francia (359 euros) y que aun así la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) -la principal patronal del sector- considera «un logro».Noticia Relacionada estandar No La Justicia francesa rechaza el bloqueo de Shein impuesto por el Gobierno Diego JiménezPara los padres será un alivio, y bien es cierto que otros sectores manufactureros también han evitado la escalada inflacionaria y a pesar de ello mantienen sus beneficios, pero en este caso es -como ya se ha avanzado- el síntoma de un problema mayor, dado que viene acompañado de destrucción de empresas y empleos . Hasta 2022 la industria ganó músculo, pero a partir de ese año empezó una tendencia descendente. A cierre de 2024 en España había 237 factorías jugueteras, dos más que en 2023 pero 38 menos que dos años antes. A su vez, el número de empleados directos ha pasado de 5.685 en 2022 a 4.690 el año pasado. Baste este dato para resumir la situación, y es que en 2024 el sector facturó 1.546 millones de euros , un 0,25% menos de lo que facturaba allá por 2011, cuando arreciaban los efectos de la Gran Crisis.Marta Salmón, presidenta de la AEFJ, justifica la contención de precios por el ajuste en los márgenes que han llevado a cabo las empresas para no trasladar los incrementos de los insumos al consumidor, a la vez que tratan de mantener los beneficios por la vía de más innovación. Sin embargo, Salmón reconoce que esta estabilidad de precios les impide generar más cifra de negocio; volvemos al principio: ¿cómo facturar más sin encarecer el producto, cuando resulta que cada vez hay menos niños?¿Facturar más con menos niños?En los últimos lustros la inmigración parece haberse convertido en la panacea que resuelva todos los problemas económicos de España, pero a los jugueteros no les sirve, pues la mayoría de los inmigrantes que llegan a nuestro país ya no están en edad de jugar a las muñecas. España gana población adulta, pero con los menores ocurre lo contrario. Según el INE, de 2012 a 2022 la población entre 0 y 4 años cayó un 25% , hasta los 1,8 millones de personas; y para el grupo comprendido entre los 5 y los 9 años, el desplome supera el 6%, hasta los 2,2 millones. Entre los que están en edad ‘infantil’, en esa década solo creció la cohorte situada entre los 10 y los 14 años (+13%, con 2,5 millones), aunque los adolescentes y preadolescentes son un mal mercado, pues parecen estar cambiando el fuerte de vaqueros por el videojuego (o el móvil, aunque no sea recomendable) a un ritmo vertiginoso.No hay niños para tanto juguete De 2012 a 2022 la población entre 0 y 4 años cayó un 25%, y en 2024 el número de nacimientos tocó el mínimo históricoLo que está claro es que la demografía no le dará a la industria el impulso que necesita, ni en el medio ni en el largo plazo, pues en 2024 en España nacieron 318.005 niños, la cifra más baja en toda la serie del INE, que empieza en 1992.Ante esta situación, las empresas han tenido que reinventarse para apuntar hacia el mercado de los adultos, de ahí el creciente protagonismo de categorías de producto como las construcciones, los juegos de mesa o los coleccionables. Los ‘ kidult ‘ -en la jerga de la industria- ya representan el 30% del negocio, con crecimientos a doble dígito.A pesar de todo, y después de que en 2024 la facturación del sector se desplomara un 9% con respecto al año anterior, la previsión para el curso que acaba de terminar es un tanto más optimista. A falta de conocerse los datos de la campaña de Navidad, la AEFJ estima que en 2025 la cifra de negocio crecerá un 2,5%.El fraude de China esquilma al sectorEsto, claro está, si China lo permite, pues no se puede hacer un análisis de la situación del gremio juguetero sin referirse al Gigante Asiático. Aquello de que los Reyes Magos vienen de Oriente es más cierto que nunca, pero diríase que hoy en día ya no lo hacen a lomos de un camello, sino de plataformas de comercio ‘online’ como AliExpress o Temu. Gracias al impulso de estos operadores, China ya exporta a la Unión Europea hasta el 80% de los juguetes que llegan de terceros países.Desde la patronal AEFJ aseguran no estar en contra de la competencia, siempre que compita de forma leal, circunstancia que según Marta Salmón no se cumple. Los datos que maneja la Comisión Europea le dan la razón, pues resulta que el 15% de los lotes intervenidos el año pasado en las fronteras de la UE por contener alguna sustancia peligrosa para la salud (y por tanto, ilegal) eran juguetes, lo que los convierte en la segunda categoría de productos que recibe más alertas, detrás de los cosméticos. De hecho, un estudio encargado por la patronal juguetera europea concluyó que el 96% de los artículos para niños ofertados en las grandes plataformas incumplen los requisitos de seguridad y el 86% suponen riesgos graves para la salud de los niños. -11% Facturación robada Cada año la industria juguetera española pierde un porcentaje de once puntos de cifra de negocio por las copias falsasY es un problema sanitario, pero también económico. No existen datos oficiales que ilustren cuánto le cuesta al sector la importación de productos que contienen sustancias ilegales (y que son más baratos), pero sí se sabe, por ejemplo, que cada año la industria juguetera española pierde un 11% de facturación por las copias falsas, según un estudio de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (Euipo).Bruselas parece ser consciente de la gravedad del problema, tanto es así que acaba de aprobar un nuevo reglamento que impondrá requisitos más estrictos a los importadores del sector, a más tardar antes del 2030. Desde la AEFJ celebran las nuevas normas, aunque advierten de que «de poco servirán» si no hay un mayor control aduanero y nadie hace responsables a las plataformas ‘online’ que venden esos artículos. Desde hace cinco años el mercado de los juguetes es objeto de un fenómeno del todo extraño, un estancamiento de precios que lo hace ajeno a la crisis inflacionaria . La vivienda, los alimentos, la electricidad, los coches, los seguros, los viajes o el transporte…; todo lo que toca a los adultos se encarece, pero en el mundo de los niños el tiempo económico parece haberse detenido, tanto es así que en los últimos trece años la industria juguetera no ha logrado aumentar ni un euro su facturación. Súmense las dos cosas, y se descubre que estamos ante un síntoma más de una crisis social de primera magnitud, aquello que algunos llaman el ‘suicidio demográfico’ .Entre noviembre de 2019 y el mismo mes de este año, las muñecas, peluches, plastilinas, construibles, puzles, aparatos de radiocontrol, maquetas o trenecitos de juguete, todo lo que el Instituto Nacional de Estadística (INE) engloba bajo el epígrafe ‘juguetes y artículos de fiesta’ (incluye disfraces o decoraciones de Navidad), se ha encarecido apenas un 3,5% , muy lejos de ese 21,8% que se ha anotado el IPC general en el mismo período. Concretamente, y según datos de la consultora Circana, sus majestades los Reyes Magos van a pagar 23 euros por cada artículo estas Navidades . Por niño y año el gasto en España es de 195 euros (datos de 2024), una cifra que está muy lejos de las que muestran países vecinos como Francia (359 euros) y que aun así la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) -la principal patronal del sector- considera «un logro».Noticia Relacionada estandar No La Justicia francesa rechaza el bloqueo de Shein impuesto por el Gobierno Diego JiménezPara los padres será un alivio, y bien es cierto que otros sectores manufactureros también han evitado la escalada inflacionaria y a pesar de ello mantienen sus beneficios, pero en este caso es -como ya se ha avanzado- el síntoma de un problema mayor, dado que viene acompañado de destrucción de empresas y empleos . Hasta 2022 la industria ganó músculo, pero a partir de ese año empezó una tendencia descendente. A cierre de 2024 en España había 237 factorías jugueteras, dos más que en 2023 pero 38 menos que dos años antes. A su vez, el número de empleados directos ha pasado de 5.685 en 2022 a 4.690 el año pasado. Baste este dato para resumir la situación, y es que en 2024 el sector facturó 1.546 millones de euros , un 0,25% menos de lo que facturaba allá por 2011, cuando arreciaban los efectos de la Gran Crisis.Marta Salmón, presidenta de la AEFJ, justifica la contención de precios por el ajuste en los márgenes que han llevado a cabo las empresas para no trasladar los incrementos de los insumos al consumidor, a la vez que tratan de mantener los beneficios por la vía de más innovación. Sin embargo, Salmón reconoce que esta estabilidad de precios les impide generar más cifra de negocio; volvemos al principio: ¿cómo facturar más sin encarecer el producto, cuando resulta que cada vez hay menos niños?¿Facturar más con menos niños?En los últimos lustros la inmigración parece haberse convertido en la panacea que resuelva todos los problemas económicos de España, pero a los jugueteros no les sirve, pues la mayoría de los inmigrantes que llegan a nuestro país ya no están en edad de jugar a las muñecas. España gana población adulta, pero con los menores ocurre lo contrario. Según el INE, de 2012 a 2022 la población entre 0 y 4 años cayó un 25% , hasta los 1,8 millones de personas; y para el grupo comprendido entre los 5 y los 9 años, el desplome supera el 6%, hasta los 2,2 millones. Entre los que están en edad ‘infantil’, en esa década solo creció la cohorte situada entre los 10 y los 14 años (+13%, con 2,5 millones), aunque los adolescentes y preadolescentes son un mal mercado, pues parecen estar cambiando el fuerte de vaqueros por el videojuego (o el móvil, aunque no sea recomendable) a un ritmo vertiginoso.No hay niños para tanto juguete De 2012 a 2022 la población entre 0 y 4 años cayó un 25%, y en 2024 el número de nacimientos tocó el mínimo históricoLo que está claro es que la demografía no le dará a la industria el impulso que necesita, ni en el medio ni en el largo plazo, pues en 2024 en España nacieron 318.005 niños, la cifra más baja en toda la serie del INE, que empieza en 1992.Ante esta situación, las empresas han tenido que reinventarse para apuntar hacia el mercado de los adultos, de ahí el creciente protagonismo de categorías de producto como las construcciones, los juegos de mesa o los coleccionables. Los ‘ kidult ‘ -en la jerga de la industria- ya representan el 30% del negocio, con crecimientos a doble dígito.A pesar de todo, y después de que en 2024 la facturación del sector se desplomara un 9% con respecto al año anterior, la previsión para el curso que acaba de terminar es un tanto más optimista. A falta de conocerse los datos de la campaña de Navidad, la AEFJ estima que en 2025 la cifra de negocio crecerá un 2,5%.El fraude de China esquilma al sectorEsto, claro está, si China lo permite, pues no se puede hacer un análisis de la situación del gremio juguetero sin referirse al Gigante Asiático. Aquello de que los Reyes Magos vienen de Oriente es más cierto que nunca, pero diríase que hoy en día ya no lo hacen a lomos de un camello, sino de plataformas de comercio ‘online’ como AliExpress o Temu. Gracias al impulso de estos operadores, China ya exporta a la Unión Europea hasta el 80% de los juguetes que llegan de terceros países.Desde la patronal AEFJ aseguran no estar en contra de la competencia, siempre que compita de forma leal, circunstancia que según Marta Salmón no se cumple. Los datos que maneja la Comisión Europea le dan la razón, pues resulta que el 15% de los lotes intervenidos el año pasado en las fronteras de la UE por contener alguna sustancia peligrosa para la salud (y por tanto, ilegal) eran juguetes, lo que los convierte en la segunda categoría de productos que recibe más alertas, detrás de los cosméticos. De hecho, un estudio encargado por la patronal juguetera europea concluyó que el 96% de los artículos para niños ofertados en las grandes plataformas incumplen los requisitos de seguridad y el 86% suponen riesgos graves para la salud de los niños. -11% Facturación robada Cada año la industria juguetera española pierde un porcentaje de once puntos de cifra de negocio por las copias falsasY es un problema sanitario, pero también económico. No existen datos oficiales que ilustren cuánto le cuesta al sector la importación de productos que contienen sustancias ilegales (y que son más baratos), pero sí se sabe, por ejemplo, que cada año la industria juguetera española pierde un 11% de facturación por las copias falsas, según un estudio de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (Euipo).Bruselas parece ser consciente de la gravedad del problema, tanto es así que acaba de aprobar un nuevo reglamento que impondrá requisitos más estrictos a los importadores del sector, a más tardar antes del 2030. Desde la AEFJ celebran las nuevas normas, aunque advierten de que «de poco servirán» si no hay un mayor control aduanero y nadie hace responsables a las plataformas ‘online’ que venden esos artículos.
Desde hace cinco años el mercado de los juguetes es objeto de un fenómeno del todo extraño, un estancamiento de precios que lo hace ajeno a la crisis inflacionaria. La vivienda, los alimentos, la electricidad, los coches, los seguros, los viajes o el transporte…; … todo lo que toca a los adultos se encarece, pero en el mundo de los niños el tiempo económico parece haberse detenido, tanto es así que en los últimos trece años la industria juguetera no ha logrado aumentar ni un euro su facturación. Súmense las dos cosas, y se descubre que estamos ante un síntoma más de una crisis social de primera magnitud, aquello que algunos llaman el ‘suicidio demográfico’.
Entre noviembre de 2019 y el mismo mes de este año, las muñecas, peluches, plastilinas, construibles, puzles, aparatos de radiocontrol, maquetas o trenecitos de juguete, todo lo que el Instituto Nacional de Estadística (INE) engloba bajo el epígrafe ‘juguetes y artículos de fiesta’ (incluye disfraces o decoraciones de Navidad), se ha encarecido apenas un 3,5%, muy lejos de ese 21,8% que se ha anotado el IPC general en el mismo período. Concretamente, y según datos de la consultora Circana, sus majestades los Reyes Magos van a pagar 23 euros por cada artículo estas Navidades. Por niño y año el gasto en España es de 195 euros (datos de 2024), una cifra que está muy lejos de las que muestran países vecinos como Francia (359 euros) y que aun así la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) -la principal patronal del sector- considera «un logro».
Para los padres será un alivio, y bien es cierto que otros sectores manufactureros también han evitado la escalada inflacionaria y a pesar de ello mantienen sus beneficios, pero en este caso es -como ya se ha avanzado- el síntoma de un problema mayor, dado que viene acompañado de destrucción de empresas y empleos. Hasta 2022 la industria ganó músculo, pero a partir de ese año empezó una tendencia descendente. A cierre de 2024 en España había 237 factorías jugueteras, dos más que en 2023 pero 38 menos que dos años antes. A su vez, el número de empleados directos ha pasado de 5.685 en 2022 a 4.690 el año pasado. Baste este dato para resumir la situación, y es que en 2024 el sector facturó 1.546 millones de euros, un 0,25% menos de lo que facturaba allá por 2011, cuando arreciaban los efectos de la Gran Crisis.
Comparativa entre el IPC de
los juguetes y el IPC general
Valores de noviembre de cada año
(Base 100 agosto 2021)
119,53
IPC juguetes
IPC general
104,52
100,94
Fuente: Instituto Nacional de Estadística / ABC
Comparativa entre el IPC de los juguetes
y el IPC general
Valores de noviembre de cada año
119,53
(Base 100 agosto 2021)
116,01
113,28
IPC juguetes
IPC general
109,73
102,74
100,94
100,57
104,88
104,52
104,19
103,83
100,46
Fuente: Instituto Nacional de Estadística / ABC
Marta Salmón, presidenta de la AEFJ, justifica la contención de precios por el ajuste en los márgenes que han llevado a cabo las empresas para no trasladar los incrementos de los insumos al consumidor, a la vez que tratan de mantener los beneficios por la vía de más innovación. Sin embargo, Salmón reconoce que esta estabilidad de precios les impide generar más cifra de negocio; volvemos al principio: ¿cómo facturar más sin encarecer el producto, cuando resulta que cada vez hay menos niños?
¿Facturar más con menos niños?
En los últimos lustros la inmigración parece haberse convertido en la panacea que resuelva todos los problemas económicos de España, pero a los jugueteros no les sirve, pues la mayoría de los inmigrantes que llegan a nuestro país ya no están en edad de jugar a las muñecas. España gana población adulta, pero con los menores ocurre lo contrario. Según el INE, de 2012 a 2022 la población entre 0 y 4 años cayó un 25%, hasta los 1,8 millones de personas; y para el grupo comprendido entre los 5 y los 9 años, el desplome supera el 6%, hasta los 2,2 millones. Entre los que están en edad ‘infantil’, en esa década solo creció la cohorte situada entre los 10 y los 14 años (+13%, con 2,5 millones), aunque los adolescentes y preadolescentes son un mal mercado, pues parecen estar cambiando el fuerte de vaqueros por el videojuego (o el móvil, aunque no sea recomendable) a un ritmo vertiginoso.
No hay niños para tanto juguete
De 2012 a 2022 la población entre 0 y 4 años cayó un 25%, y en 2024 el número de nacimientos tocó el mínimo histórico
Lo que está claro es que la demografía no le dará a la industria el impulso que necesita, ni en el medio ni en el largo plazo, pues en 2024 en España nacieron 318.005 niños, la cifra más baja en toda la serie del INE, que empieza en 1992.
Evolución del sector
del juguete en España
Empresas
En número
Pandemia
Trabajadores
En número
Pandemia
Facturación
En millones de euros
Pandemia
Fuente
Asociación Española de Fabricantes de Juguetes
Evolución del sector del juguete en España
Pandemia
Empresas
En número
Pandemia
Trabajadores
En número
Facturación
En millones de euros
Pandemia
Fuente: Asociación Española de Fabricantes de Juguetes
Ante esta situación, las empresas han tenido que reinventarse para apuntar hacia el mercado de los adultos, de ahí el creciente protagonismo de categorías de producto como las construcciones, los juegos de mesa o los coleccionables. Los ‘kidult‘ -en la jerga de la industria- ya representan el 30% del negocio, con crecimientos a doble dígito.
A pesar de todo, y después de que en 2024 la facturación del sector se desplomara un 9% con respecto al año anterior, la previsión para el curso que acaba de terminar es un tanto más optimista. A falta de conocerse los datos de la campaña de Navidad, la AEFJ estima que en 2025 la cifra de negocio crecerá un 2,5%.
El fraude de China esquilma al sector
Esto, claro está, si China lo permite, pues no se puede hacer un análisis de la situación del gremio juguetero sin referirse al Gigante Asiático. Aquello de que los Reyes Magos vienen de Oriente es más cierto que nunca, pero diríase que hoy en día ya no lo hacen a lomos de un camello, sino de plataformas de comercio ‘online’ como AliExpress o Temu. Gracias al impulso de estos operadores, China ya exporta a la Unión Europea hasta el 80% de los juguetes que llegan de terceros países.
Desde la patronal AEFJ aseguran no estar en contra de la competencia, siempre que compita de forma leal, circunstancia que según Marta Salmón no se cumple. Los datos que maneja la Comisión Europea le dan la razón, pues resulta que el 15% de los lotes intervenidos el año pasado en las fronteras de la UE por contener alguna sustancia peligrosa para la salud (y por tanto, ilegal) eran juguetes, lo que los convierte en la segunda categoría de productos que recibe más alertas, detrás de los cosméticos. De hecho, un estudio encargado por la patronal juguetera europea concluyó que el 96% de los artículos para niños ofertados en las grandes plataformas incumplen los requisitos de seguridad y el 86% suponen riesgos graves para la salud de los niños.
Facturación robada
Cada año la industria juguetera española pierde un porcentaje de once puntos de cifra de negocio por las copias falsas
Y es un problema sanitario, pero también económico. No existen datos oficiales que ilustren cuánto le cuesta al sector la importación de productos que contienen sustancias ilegales (y que son más baratos), pero sí se sabe, por ejemplo, que cada año la industria juguetera española pierde un 11% de facturación por las copias falsas, según un estudio de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (Euipo).
Bruselas parece ser consciente de la gravedad del problema, tanto es así que acaba de aprobar un nuevo reglamento que impondrá requisitos más estrictos a los importadores del sector, a más tardar antes del 2030. Desde la AEFJ celebran las nuevas normas, aunque advierten de que «de poco servirán» si no hay un mayor control aduanero y nadie hace responsables a las plataformas ‘online’ que venden esos artículos.
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