Ana Vázquez nació en Huelva, es la menor de nueve hermanos y madre de siete hijos. Empezó a parir a los 19 años. Su suegra la acogió como a una hija en una casa muy grande de Andújar (Jaén), donde se entregaba cada día a cocinar y a criar a sus hijas e hijos. Ahora, a sus 85 años, está volviendo a ser más niña y no para de sonreír, aunque por dentro tenga un montón de palabras rotas. Le ha gustado tanto bailar que ahora, cuando alguien le dice algo bonito, incluso en el hospital, levanta los brazos y baila. “Durante décadas, Ani y tantas otras mujeres han sostenido hogares, criado familias, trabajado dentro y fuera de casa y cuidado de todos antes que de sí mismas. Han sido el motor silencioso de pueblos y ciudades, pero rara vez han recibido reconocimiento público”, explica Yolanda Sáenz de Tejada, hija de Ani y promotora del proyecto que se ha bautizado como La Pregonera.
El proyecto La Pregonera combina el diseño y venta de estas prendas tradicionales con la divulgación del testimonio y la historia de toda una generación
Ana Vázquez nació en Huelva, es la menor de nueve hermanos y madre de siete hijos. Empezó a parir a los 19 años. Su suegra la acogió como a una hija en una casa muy grande de Andújar (Jaén), donde se entregaba cada día a cocinar y a criar a sus hijas e hijos. Ahora, a sus 85 años, está volviendo a ser más niña y no para de sonreír, aunque por dentro tenga un montón de palabras rotas. Le ha gustado tanto bailar que ahora, cuando alguien le dice algo bonito, incluso en el hospital, levanta los brazos y baila. “Durante décadas, Ani y tantas otras mujeres han sostenido hogares, criado familias, trabajado dentro y fuera de casa y cuidado de todos antes que de sí mismas. Han sido el motor silencioso de pueblos y ciudades, pero rara vez han recibido reconocimiento público”, explica Yolanda Sáenz de Tejada, hija de Ani y promotora del proyecto que se ha bautizado como La Pregonera.
Se trata de una empresa digital con alma rural que une moda, comercio electrónico, inteligencia artificial y activación rural para dar voz a madres, abuelas, tías y vecinas que nunca fueron protagonistas de su propia historia. No es una firma de moda al uso, es un proyecto empresarial, cultural y tecnológico que transforma una prenda tradicional como es la bata, tan cotidiana como universal, en un relato colectivo de memoria, dignidad y reconocimiento. “La bata fue durante años el uniforme invisible de millones de mujeres. Nosotras queremos convertirla en un símbolo de orgullo”, afirma la empresaria y diseñadora de moda jiennense.
La Pregonera pone el foco en un segmento históricamente olvidado por la moda: las mujeres mayores. Según el INE, España cuenta con más de 10 millones de personas mayores de 65 años, siendo las mujeres uno de los grupos con mayor peso demográfico y menor representación en campañas, diseños y propuestas comerciales. Frente a esta realidad, la empresa diseña prendas con tejidos sostenibles, cómodas, frescas y adaptadas a cuerpos reales, con tallas desde la S hasta la 3XL. Cada modelo lleva el nombre de una mujer real y una historia inspirada en miles de vidas similares.
Es el caso de Carmen Cordón Jiménez, de 86 años, protagonista de uno de los primeros videopodcasts de este serial que la ha hecho famosa entre sus vecinos de Cuevas Bajas (Málaga). Aunque le cuesta andar, Carmen cruza cada día la calle para sentarse en un banco con vistas a la vida y esperar a sus vecinas para charlar a la fresca. “Virgencita, aquí estoy para acompañarte, que estás muy sola”, les dice.
Carmen ha trabajado desde que era niña. Con 13 años ya se empleaba en el campo y, cuando volvía fatigada, todavía se encontraba una lista de su madre con cosas para arreglar en la casa. “Las mujeres de nuestra tierra no criaban solas. Se ayudaban unas a otras sin pensarlo, abrían sus casas al vecindario y se repartían la vida como podían”, señala Sáenz de Tejada desde su refugio estival y sede de esta empresa en una aldea de apenas 15 habitantes de Santiago-Pontones, en lo más profundo de la jiennense Sierra de Segura.
Desde este lugar mágico le llega la inspiración para darle forma a La Pregonera, una idea que empezó a pergeñar desde que terminó la carrera de Diseño y Moda en Madrid. “Mientras mis compañeras y compañeros soñaban con Dior o Versace, yo quería ir por los pueblos con una colección de vestidos para las heroínas de la tierra”, indica. El proyecto desarrolla videopodcasts grabados en las propias casas de las protagonistas, un contenido audiovisual, entrevistas y acciones de difusión que combina así tradición y tecnología para construir un archivo vivo de memoria femenina.
Además de su actividad digital, La Pregonera va a recorrer municipios españoles organizando encuentros en los que las protagonistas son las mujeres del lugar y donde no faltan homenajes públicos, desfiles protagonizados por vecinas del municipio, grabación de contenidos audiovisuales y acciones de visibilización del patrimonio humano y social de cada localidad. Dos de sus primeras aliadas han sido la malagueña Luisa Ciezar Sánchez y Paquita Santamaría Huidobro, de Burgos aunque criada en Santander y desde hace muchos años vecina de Vélez-Málaga.
A sus 97 años, Luisa va todos los días a tomar café con sus amigas a las siete de la tarde. Vive sola, sigue cocinando y, según sus vecinas, haciendo las mejores croquetas del mundo. Hace gimnasia todos los días, se agarra a su balcón y hace 20 sentadillas. Ha trabajado muchísimo, con 14 años llevaba la fábrica de su tío y después cuidaba a su tía que tenía cáncer. Ha escrito cinco libros y va por el sexto. El último de ellos lleva un título que es toda una declaración de intenciones: “El camino hacia la longevidad de forma natural”.
Con 90 años, la burgalesa Paquita Santamaría Huidobro se quedó viuda con cuatro hijos al mes de llegar a Vélez-Málaga, donde montó una guardería salvando todas las trabas burocráticas de la época. “Aconsejo a las mujeres que no dependan de nadie, que elijan su vida”, comenta por teléfono esta nonagenaria que sigue recitando poesía de memoria.
La Pregonera combina el relato sobre la tradición oral de las mujeres rurales con la comercialización de batas hechas a mano en Andalucía, creadas por mujeres y para mujeres. La venta se realiza exclusivamente online y cada pedido se convierte en una experiencia emocional, con un packaging muy cuidado y una carta personalizada de pregonera a pregonera que recuerda a cada mujer el valor de toda una vida de esfuerzo.
“En este proyecto reinventamos la bata, que es un homenaje a la mujer andaluza, con carácter, con estilo y con mucho calor humano”, manifiesta Sáenz de Tejada, que es experta en liderazgo y visibilidad femenina y autora de más de veinte libros. Ha sido reconocida con el Premio Iris 2025, el Premio Especial REM por su labor con mujeres empresarias y ha figurado durante seis años consecutivos entre las Top 100 Mujeres Líderes de España.
Ahora, desde la Sierra de Segura, que es su otra pasión, impulsa un proyecto que une emprendimiento, territorio, tecnología y reconocimiento social. Para ella, lo más emocionante es ver a las mujeres mayores, las que siempre dijeron que no necesitaban nada, abrir caja con su bata y sonreír como una niña pequeña.
