Las bodegas de Rioja han superado por primera vez el millón de visitantes. En 2025 recibieron un total de 1.164.388 personas, con un aumento del 5% con respecto al ejercicio precedente, de acuerdo a los datos de la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja. Una actividad, ligada al turismo y la gastronomía, en constante crecimiento desde la pandemia en 2020, que tiene un importante impacto en las cuentas. El retorno de la inversión se cifró el año pasado en 214,38 millones de euros, lo que supone un incremento de 17 millones de euros con respecto a 2024.
El impacto económico de esta actividad asciende a 214 millones de euros en 2025, según los datos de la Denominación de Origen Calificada
Las bodegas de Rioja han superado por primera vez el millón de visitantes. En 2025 recibieron un total de 1.164.388 personas, con un aumento del 5% con respecto al ejercicio precedente, de acuerdo a los datos de la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja. Una actividad, ligada al turismo y la gastronomía, en constante crecimiento desde la pandemia en 2020, que tiene un importante impacto en las cuentas. El retorno de la inversión se cifró el año pasado en 214,38 millones de euros, lo que supone un incremento de 17 millones de euros con respecto a 2024.
Las visitas a bodegas se han convertido en uno de los principales atractivos de una denominación que se extiende a lo largo de 66.797 hectáreas de viñedo en 144 municipios de La Rioja, País Vasco y Navarra y que acaba de conmemorar su centenario. Un segmento del negocio en auge que hace que 226 de las 600 bodegas de la DOCa Rioja abran sus puertas al público para que pueda degustar sus caldos, conocer el proceso de elaboración e incluso dar un paseo entre viñedos.
“Rioja vuelve a consolidarse como referente del enoturismo en España”, resume el director general de la DOCa Rioja, Pablo Franco. Una actividad que, en su opinión, va mucho más allá de una visita clásica a una bodega y que permite disfrutar de una “auténtica experiencia vinculada al vino, la gastronomía y el territorio”. Un segmento del negocio al alza ―no ha dejado de crecer desde 2020―, que, sin embargo, contrasta con unas ventas a las que les está costando recuperarse desde la pandemia y que en 2025 retrocedieron un 4,5% hasta alcanzar 312,8 millones de botellas.
El informe Monitor de enoturismo de la DOCa Rioja recoge el perfil cada vez más cualificado del visitante. Cerca del 80% de las personas que participan en las visitas o los eventos en las bodegas son aficionados o están interesados en el mundo del vino. Su edad se sitúa de forma mayoritaria entre los 45 y los 65 años, seguido a continuación de aquellos entre 25 y 44 años.
Más de seis de cada diez visitantes proceden de España, con especial incidencia de aquellos procedentes de Madrid y Cataluña. En cuanto al turista internacional, Estados Unidos sigue siendo el mercado de referencia (27% de los visitantes internacionales), seguido de Reino Unido (21,5%) y Alemania (12,3%).
Visitas que permiten conocer Marqués de Murrieta (Logroño), la mejor bodega de Europa y tercera del mundo, según la revista Forbes en 2025; Marqués de Riscal (Elciego, Álava), la icónica catedral del vino diseñada por Frank Gehry, que logró el número uno en la lista de World’s Best Wineyards en 2024, o el Museo Vivanco de la Cultura del Vino (Briones, La Rioja), uno de los más destacados en su categoría según la UNESCO.
“La DOCa Rioja refuerza su posición como uno de los grandes referentes internacionalistas del enoturismo”, subraya Manuel Romero, director de Dinamiza Asesores, encargada de la elaboración del estudio. Esta tendencia ha propiciado que las bodegas de Rioja hayan evolucionado su oferta hacia experiencias “más exclusivas y personalizadas”. Así, más de la mitad de las bodegas ofrecen experiencias premium y catas singulares y crecen también las propuestas vinculadas a la gastronomía, el paisaje, el deporte o los eventos.
Un nicho de negocio que viene acompañado de un mayor impulso inversor. En 2025, este capítulo se cifró en 6,8 millones de euros ―casi el doble de los 3,5 millones en 2024― para poner en marcha nuevas infraestructuras y proyectos vinculados a la digitalización, creación de experiencias y mejora de servicios. De hecho, el 81% de las bodegas de la DOCa Rioja considera que el enoturismo es cada vez más importante y el 75% lo considera una actividad rentable.
